2012年3月2日uniqlo再開兩家新專櫃

2012年3月2日在百貨業進入一年之中營業狀況最清淡檔期之際，uniqlo卻選擇在這個時候開出了兩家新的專櫃。

這兩家專櫃是uniqlo在台灣首度走出台北市的兩家專櫃。其中之一落在台中市，在台中中友百貨；另外一間落在新北市，在新北市蘆洲的徐匯廣場(台北捷運新蘆線徐匯中學站旁)。

uniqlo新開的這兩家店其實在市場的關注度與衝擊度上，已經完全無法跟一年半前在統一阪急開出第一店時那樣相提並論了。這次uniqlo開出新店已經是第三波了，因此非常明顯有「一鼓作氣，再而衰，三而竭」的現象。

但是除此之外，uniqlo這次所開的兩家新店，在百貨市場經營的角度來看，還是有幾點值得觀察：

1.這兩家新店的開幕時機選在三月初，實在非常難以做策略分析。因為農曆過年大檔期剛過不久，214情人節檔期與228連續假期檔期也都剛剛才過，三月整個月都是沒有檔期可供操作的時期；其次三月初嚴格來說冬季商品季尾清倉檔期已經結束，新的春夏商品檔期才剛剛展開，在這個季節交替之際，到底促銷重點是放在季底出清呢？還是放在推薦春夏新品呢？因此選在這時候開幕基本上是一個很尷尬的時間點。(不論是提早一個月或是延後一個月，基本上都會是比較好的時間點。)

2.這兩家新開幕的專櫃在地點位置上，基本上都不是在當地城市的一級戰區。

台中市的百貨市場一級戰區，很明顯的絕對是在新光三越與遠東大遠百的中港路上，而uniqlo卻選擇中友百貨。

新北市的百貨市場一級戰區應該是在板橋與中、永和這一帶，再下來第二站區至少也應該是在三重、新莊，uniqlo卻選擇在蘆洲的徐匯廣場。(徐匯廣場這個新賣場雖說是在今年1/12已經開幕了，可是在市場上完全沒有感覺，甚至這個賣場到現在連個官方網站都沒有。)

因此從以上兩個觀點來觀察，不論在時段選擇與專櫃位置方面來說，都有非常明顯邊緣化的現象，對一個強勢品牌而言，實在是有點令人匪夷所思。

不過唯一可以解釋的是，因為如果uniqlo預計要在今年開出20個以上的新營業據點，那預計在四月分將會有好幾家新櫃開幕，至少預計即將排隊等著開幕的新專櫃就有中和的環球購物中心、新竹的巨城購物中心、高雄的漢神巨蛋購物中心、統一夢時代購物中心.......等。

而以上這些專櫃的位置，才都是真正坐落在當地區百貨市場的重點戰區之內，相對而言這些也都是比較受到市場矚目的專櫃。因此當這次開幕的兩個專櫃如果在時間上太靠近這些重點專櫃的開幕時間的話，將會受到更加地邊緣化的境地，因此可能是在兩權取其輕的決策原則下，才會選擇這個尷尬的時間點開幕。

如果以這樣的拓點速度，加上對於專櫃位置選擇條件寬鬆的程度來看，uniqlo在今年年底以前要在台灣開出20到30家總專櫃數的目標應該不難達成。換句話說，uniqlo到了今年底絕對將會大幅的擴充其在台灣市場的佔有率，這個趨勢對於台灣目前市場上其他的服飾品牌將會造成非常大的競爭壓力。

以上服飾業所面臨的這個競爭趨勢將在明年進入明顯的轉折期，對於uniqlo與ZARA以外的台灣服飾品牌業者，恐怕要有非常的行銷手段與市場策略才能面對，同時也應該及早警惕並預作準備，避免落入溫水煮青蛙的危機境地。