打造「一被子」的幸福–皇室羽毛工房建構羽絨寢具軟實力！

 一、前言    2010年當Uniqlo正式進入台灣市場，捷運站上鋪天蓋地的廣告，讓「羽絨衣」的話題正式引爆，在台成為最夯的話題。天然、輕柔、保暖的羽絨特性，再次引起消費者的關注。場景回到台灣寢具業，「皇室羽毛工房」這家沒有大肆宣揚廣告的台灣寢具業者，卻可在每年百貨公司週年慶引動數以百計的排隊人潮，等待著購買其羽絨被，足以媲美Uniqlo般掀起羽絨被產品銷售的話題。20餘年來默默投入羽絨寢具推廣，從百貨、飯店到文創產業漸漸築起羽絨寢具帝國的「皇室羽毛工房」，正以多元商品及通路擴展其營運事業版圖。本文將藉由分析皇室羽毛工房的品牌經營，讓各界了解台灣寢具業長期深耕的軟實力。 二、品牌簡介–創造一被子的幸福    創立於1988年的皇室羽毛工房，低調隱身於台北汐止的經貿園區，除了自創品牌「羽毛工房」（參見圖1）、「Royal」、「H&S」，並代理6家以上國外高級寢具品牌（如 Dorma、Olivier Desforges、Jardin Secret…等），在旗下30個百貨銷售通路點成功行銷全台外，更是扮演著近20餘年推動台灣羽絨被市場發展的主要推手。其靈魂人物陳美秀總經理，來自從事羽毛原料.....