2011台灣切入中國大陸紡織市場通路及供應鏈之研究-第一章 緒論

 第一節  研究背景2008年下半年以來，受全球金融海嘯的影響，歐美市場景氣至2011年下半年為止仍舊低迷，歐債問題及美國失業率問題皆尚未有明顯的改善，甚至有引發經濟二次衰退的可能性。反觀中國大陸，2010年勞動工資大幅調漲10~30%，再加上人民幣的逐步升值，帶動了中國大陸消費實力快速增長，根據瑞士信貸預估（2011），2010年中國大陸占全球消費市場比重約5.8%，預估至2015年時占全球消費市場比重將達到11.1%，2020年甚至可達到23.1%，並首度超越第一大消費市場美國。中國大陸的市場成長潛力早已吸引國內外品牌爭相進入，過去幾年來，國際品牌（如：Nike、adidas等）主要進駐中國大陸一線城市，登陸已18年的台商麗嬰房及台南企業亦以一級城市上海為出發站，並逐漸將據點拓展至二、三級城市，而中國大陸本土品牌（如：安踏、特步、361度等）則多以二級城市為出發點開拓中國大陸內需市場。值得注意的是，中國大陸人民大會於今（2011）年正式通過的「十二五規劃」，並非以經濟成長速度為首要追求目標，內文中將年均經濟成長率訂於7%，但更明確將「調整產業結構」及「擴大內需」視為主要任務，未來五.....