Patagonia呼籲消費者減少服飾採購

美國戶外服飾品牌Patagonia呼籲歐洲和美國消費者減少服飾採購，秉持更具智慧和負責任的消費方式，以降低整體的環境足跡（Environmental Footprint）。Patagonia在紐約時報（New York Times）的廣告放上一件夾克，旁邊標示醒目的字樣：”Don’t Buy This Jacket”（不要購買這件夾克）。該廣告來自於Patagonia的”Common Threads”（共同的線索）計畫，核心訴求即為「為了降低環境足跡，每個人都需要減少消費。企業也應該降低產量，生產更高品質的產品」。為了落實這項理念，Patagonia和eBay合作推出Patagonia過季品線上商店，鼓勵消費者清出衣櫃裡用不到的Patagonia二手衣。這個線上商店目前僅在美國營運，為來將拓展至歐洲地區。這項舉動不免被指為「偽善」，對此Patagonia回應，身為以銷售產品獲利、且規模不斷成長的企業，著實有責任提醒消費者在購買前先想清楚；反之，若沒有盡到提醒消費者環境保護的義務，才真的是「偽善」。Patagonia環境行動（Environmental Initiatives）副總裁R.....