全球奢侈品牌的市場爭奪關鍵：市場大小、零售策略及對手表現

在亞太地區消費力的帶動之下，全球奢侈品牌的銷售在2010年仍展現相當驚人的成長及擴張。根據預測，亞太地區(不包括日本)在2015年的成長幅度將高達92%；為了滿足不斷湧現的消費族群，奢侈品牌商已積極在中國大陸二線城市如西安、大連和成都等地展店，以百貨公司或精品店的方式直接拉近與顧客間的距離。奢侈商品不再是模特兒走伸展台時遙不可及的單品，而是真實出現在消費者身邊垂手可接觸或是在網路上即刻下單就能擁有的商品。百貨精品專櫃的設立及線上綜合型的奢侈品牌購物網站的銷售模式也讓精品業者更加注重商品的上架形象風格以及運送問題。舉例來說，Giorgio Armani和Burberry最近就開始在網路上銷售他們的系列商品。