2010.04.27ITIS產業研討會─紡織產業品牌及通路發展新契機─ 以戶外用品產業為例

簡報摘要

從台灣戶外市場興起的背景因素與衡量指標談起，後金融海嘯時代對台灣戶外市場有何影響？商品風格取向有何變化？消費者消費行為有何改變？

再者，從品牌的角度來看，何謂成功的戶外品牌？其中，我們特別針對創新的能力來深入分析。我們以西班牙魔術頭巾Buff在行銷上的創新與美國休閒戶外品牌Royal Robbins在營運模式上的創新，從不同的面向來介紹成功品牌的發展策略。接著，我們從通路的角度來看台灣戶外市場不同通路之特性，再以其通路發展趨勢提出通路未來的契機。