「Fast Fashion」快速蔓延日本
「UNIQLO 要來台灣了!!其他品牌會不會來?」相信這是多數台灣消費者在看到日前的新聞報導時，心中馬上浮現出的想法。「Fast Fashion」風潮在ZARA 進駐亞洲地區時，成為媒體爭相報導的品牌，許多人認為這只是流行趨勢，熱潮終將結束。然而，2008 年H&M、2009 年Forever21 相繼在日本東京開店，各自創下開店前三千名、二千名消費者排隊等著進入搶購的輝煌記錄。更有專家認為日本的「Fast Fashion」旋風正確來說應是在今年Forever21進駐日本後真正引爆。加上原先已進駐日本巿場的Inditex(代表品牌ZARA)、GAP 及日本國民品牌UNIQLO 等實體通路佈局，其不只將日本最具代表性的流行發源地－原宿轉換成「Fast Fashion」第一戰場，更以「平價時尚」徹底攻佔日本消費者的心，許多日本國產品牌、進口品牌只好推出副品牌以等同價位應戰，各大百貨通路也紛紛重新改裝賣場營造新氣象。從2009 年日本許多流行服飾雜誌主題內容大幅度轉變為以平價風為主軸，「Fast Fashion」風潮在日本服飾巿場的影響，不難發現。本文欲以此風潮為背景，從各大品牌的通路佈局、消費者價值觀轉變等觀點，探討目前日本席捲的「FastFashion」現象，提供另一思考方向。
