2018紡織產業年鑑 - 第三章 電商平台崛起－亞馬遜案例

第三章 電商平台崛起－亞馬遜案例

從西雅圖起家的線上書店開始，今天的亞馬遜已橫跨五大主要產業：零售、 物流、消費端技術、雲端運算及最新跨入的媒體和娛樂產業。 2017 年亞馬遜以 137 億美元買下雜貨連鎖店 Whole Foods，及 2018 年 1 月正式開幕的 Amazon Go，皆代表亞馬遜正計畫深耕實體零售業。身為美國最 大的線上零售商，消費者付給亞馬遜的金額約佔美國整體零售額的 4%、佔美國 整體電子商務的支出比重則高達 44%。亞馬遜已經上市二十多年，然其銷售額 自 2013 年以來大幅增長，至 2017 年的複合成長率為 24%，高利潤的收益也讓 摩根士丹利（Morgan Stanley）分析師大膽將其 2018 年的目標價格訂為 2,000 美元/每股。 台灣 Google 董事總經理簡立峰即指出，亞馬遜以低毛利的銷售模式起家， 再藉由更低毛利的模式擴大銷售版圖，從而在股票市場中獲利。儘管如此，亞馬遜近年的諸多創舉已開始對產業既有的營運模式產生根本性的影響，紡織業更將 因此而出現顛覆過往的供需模式！