從新興機能性紡織品國際品牌崛起，探討台灣紡織品之技術與發展策略 － 2016年專題報告

近年來隨著消費者生活型態（Lifestyle）的轉變，運動及戶外服飾逐漸擴展至適合於日常生活等多用途穿著的服飾，不僅國際知名運動品牌陸續推出多用途穿著的新產品線，新興Athleisure品牌也如雨後春筍般成長。新興品牌商品或行銷策略如能打動千禧年世代客群的心，未來相當具有市場成長潛力！臺灣紡織業界若能以創新機能性產品為優勢開發新興潛力品牌客戶，有助於分散企業過於集中部分品牌客戶的風險，且有機會掌握新品牌客戶快速成長的商機！
本研究除了分析LOLË、Sweaty Betty、prAna、Outdoor Voices、NAU、MINISTRY Apparel、RHONE等新興機能性紡織品品牌，亦針對整體機能性紡織品的市場與產品發展方向，探討臺灣機能性紡織品的技術與發展策略，以提供臺灣紡織業者在面臨各種挑戰下，策略佈局方向的參考。


圖書資訊

作　　者：巫佳宜
出版日期：2016年11月
出版單位：財團法人紡織產業綜合研究所
售　　價：新台幣兩仟元整（Tnet正式會員請登入帳號後，由下方附加檔案免費下載）
展 售 處：新北市土城區承天路6號 紡織所圖書館 電話：02-22670321#8119


目 錄

第一章 緒論... 1
•第一節 研究背景... 1
•第二節 研究目的... 2
•第三節 研究方法與架構... 2
•第四節 研究範疇與時程... 4

第二章 機能性紡織品市場結構與產品趨勢... 5
•第一節 機能性紡織品之定義... 5
•第二節 機能性紡織品市場結構分析... 6
•第三節 機能性紡織品素材發展趨勢... 10
•第四節 機能性紡織品市場的新機會... 20
•第五節 臺灣機能性紡織品產業競爭力分析—五力分析... 24
•第六節 本章小結... 28

第三章 新興機能性紡織品品牌發展策略分析... 33
•第一節 Athleisure品牌個案分析... 33◦Athleisure品牌個案一：LOLË.. 33
◦Athleisure品牌個案二：Sweaty Betty. 44
◦Athleisure品牌個案三：prAna. 51
◦Athleisure品牌個案四：Outdoor Voices. 60
◦Athleisure品牌個案五：NAU.. 70

•第二節 都會機能男裝品牌個案分析... 77◦都會機能男裝品牌個案一：MINISTRY Apparel 77
◦都會機能男裝品牌個案二：RHONE.. 86

•第三節 本章小結... 92

第四章 臺灣紡織品之技術發展策略... 99
•第一節 臺灣開發新興機能性紡織品品牌客戶的策略思維... 99
•第二節 機能性紡織品技術發展策略... 100
•第三節 本章小結... 108

第五章 結論與建議... 111
•第一節 結論... 111
•第二節 發展策略建議... 126

參考文獻... 133
致謝... 135
附錄一 期中專家座談會會議記錄... 137
附錄二 期末專家座談會會議記錄... 139