運動＋時尚 引爆跨界商機 產品重視舒適又有型 設計師聯名款更有賣點 隨奧運熱潮升溫 將帶旺銷售

2015年最受網友關注的時尚話題是什麼？ 根據美國時尚電商Polyvore的2015年度風雲榜（The Best of Polyvore 2015），最受歡迎的三位設計師分別為Stella McCartney、Tory Burch與Alexander Wang；其中Stella McCartney與Adidas聯名的運動系列Adidas By Stella McCartney最受歡迎。此外，最受歡迎前十大品牌為Nike、Adidas、Givenchy、Fendi、Converse、Vans、Chanel、Christian Louboutin、Valentino與Zara。

從榜單可以看出，「運動」已成為時尚圈關注焦點，從Adidas By Stella McCartney、Y-3，到輕奢華品牌Tory Burch推運動系列Tory Sport，連時尚電商Net-A-Porter也推出運動專區Net-A-Sporter。這股機能（Function）X時尚風潮被稱Athleisure或lifestyle 。

運動風在時尚圈掀起熱潮，與民眾生活方式息息相關，愈來愈多都會地區民眾以自行車通勤，下班後去運動或社交聚會，一日生活場合多變，lifestyle服飾具備的機能、舒適、具設計感又好穿搭的優勢，非常適合現代人的服裝需求。

同時具有流行設計感的運動服，打破運動服與流行時裝的界限，也吸引許多不以運動為目的之時尚愛好者購買，藉由穿著時尚運動服，表現個人生活態度與生活品味，促進時尚運動用品消費。

據Euromonitor（2015）資料顯示，2014年全球運動服裝市場達近1,700億美元，包含機能性服裝、戶外服裝與Lifestyle服裝三類，年增4.1%，其中機能性服裝市場規模最大，達749億美元，占比44%；其次為Lifestyle服裝市場規模為651億美元，占比3%；戶外服裝市場規模最小，為295億美元，占比18%。預估2019年市場規模將達2,145億美元，五年成長率為26.47%，年複合成長率4.8%。三大類品項年複合成長率，以戶外服裝最高、達5.22%；機能性服裝為4.85%、Lifestyle服裝為4.58%。儘管戶外服裝成長率最高，但市占不到20%，機能性服裝與Lifestyle 服裝仍是市場關注焦點，隨著奧運的到來，更將為運動服市場帶來一波銷售熱潮。

台灣運動服銷售在消費者重視健康生活與流行風潮帶動下，表現亮眼，資料顯示，2014年台灣運動服裝市場規模達新台幣405億元，年增6%。慢跑、馬拉松、瑜珈等運動深受歡迎，機能服裝銷售表現亮眼、達206億元，占比超過50%；Lifestyle服裝廣受年輕消費者喜愛，市場規模10億元，占比26%；戶外服裝為93億元，除了登山、健行、騎車時穿著外，其防風、防水的特性也合適上班族通勤時穿著，占比達23%。估2019年市場規模將達98億元，2014至2019年成長率為23%，年複合成長率4.2%，相較一般服裝2%年複合成長率前景看好。

台灣機能布料研發與成衣製造已受大牌肯定，但台灣前五大運動品牌皆為國際品牌，合計市占率超過50%，Nike市占最高，其次依序為Adidas、New Balance、Timberland與Converse。