優衣庫攻東南亞 結盟當地知名品牌

      日經新聞報導，優衣庫（Uniqlo）母公司日本迅銷集團（Fast Re tailing）近年大舉進軍東南亞市場，藉著與當地知名品牌合作吸引在地消費者，並且立下2020年稱霸全球市場的遠大目標。
　  其中，迅銷集團於菲律賓市場中，與當地最大連鎖速食業者快樂蜂（Jollibee Foods），及該國市占達90％的生力啤酒（San MiguelB rewery）進行異業合作。印有快樂蜂吉祥物的衣著商品已於5月底上市，而生力啤酒相關服飾也於上周推出。
　  迅銷集團菲律賓事業總經理塞亞（Geraldine Sia）向記者表示，「我們要與菲律賓的民眾形成連結。」
　此外，鑒於快樂蜂、生力啤酒於東南亞他國也享譽盛名，上述商品亦在印尼、馬來西亞、新加坡及泰國市場銷售。
　  在印尼市場，優衣庫則與知名泡麵品牌Indomie及甜食品牌Choki- Choki結盟。
　  2013年，迅銷集團特別聘請東南亞設計師，設計合適當地消費者的 服飾，塞亞說道，優衣庫不僅希望於菲律賓市場成為第一，更希望能在東協市場稱雄。
　除了日本市場外，目前迅銷集團已成為中國、韓國市場的領導品牌，而截至今年2月底為止，該集團於東南亞則擁有95間通路商店。
　  不過，迅銷集團仍面對激烈市場競爭，該集團於2012年開設首間菲律賓實體通路，並設定未來3年拓展至50間，然目前僅增至23間。
　  塞亞說道，未來數月將加快展店，但競爭品牌包括當地的Bench與國際品牌H ＆ M及Aeropostale，也正積極開設分店並發展行銷策略。Bench母公司Suyen更聘請當地名人代言。
　  對此，優衣庫2013年時，也曾找當地籃球明星代言牛仔褲。迅銷集團菲律賓事業營運長久保田克巳（Katsumi Kubota）指出，此促銷方案大獲成功，在這裡運動員比起電影明星更受歡迎。