李寧斥資18億元人民幣進行通路復興

中國大陸運動用品業者李寧公司17日發出公告，宣佈將實施大規模的通路復興計畫，以期解決積壓已久的通路庫存問題。李寧方面預計，此舉將耗費14~18億元人民幣，會導致公司2012年業績出現大幅度虧損。過去幾年李寧批發式的銷售方式成功搶佔市場佔有率，然而最近幾年，整體運動用品業的增長速度迅速下滑並出現飽和跡象，這種模式已不再適合。過度擴張導致經銷商庫存增加，對零售店鋪的坪效和盈利能力造成不利影響，並導致零售店鋪現金流和財務狀況持續惡化。為此李寧公司制定了「通路復興計畫」，做法是以新的產品組合替代舊庫存，以更加符合客戶的需求，並協助銷售通路夥伴加強財務狀況及現金流。2012年8月公佈的李寧2012年上半年業績報告顯示，其上半年營業收入同比減少9.5%至38.8億元人民幣，而歸屬於上市公司股東的淨利潤狂降85%，僅4400萬元人民幣。其整體毛利由上一年的47.3%下降至44.2%，期內員工成本開支則從去年同期的8.7%上漲至9.6%。自2008年憑藉北京奧運轉危為機，李寧品牌在中國大陸的銷售額一度超過adidas，成為排名第二（僅次於Nike）的體育用品商。然而在過去兩年間，李寧公司遭遇了創建以來.....