為何針織鞋讓Nike與 Adidas不惜對簿公堂?

2012年倫敦奧運中最令人難忘的視覺行銷莫過於Nike的螢光跑鞋,一個Nike稱之為Volt的螢光激色, 黃綠交織的鞋色在會場讓人不注意也難. 即使這次Nike並非奧運的官方贊助運動商,但當多達400名選手組成的NikeTeam,穿著激電色飛織鞋(Flyknit)出場時,著實震撼全場.尤其這個如同小聯合國的Nike Team人數甚至比印度,土耳其和南非代表隊加起來的人數還多.而除了這些令人驚豔的市場行銷手法和顏色外,更讓人注意到的是其中有些鞋用的新技術,將可能巨大影響整個運動製鞋業和製造業全球牽移的思維.     Nike花了三年的時間運用針織技術開發了Flyknit的跑鞋,此跑鞋最原先的IDEA是從運動員的需求發想的,就是他們想要自己的跑鞋能如同襪子一樣輕薄合腳,像沒穿鞋子一樣.於是就在Nike的CEO –Mark Parker,和Fragment Design的創始人 Hiroshi Fujiwara以及Nike的創意副總Tinker Hatfield共同發想下,他們達成了一項共識以創造新產品.         為了完成這個夢幻產品的實現 ,整個研發的過程是沒有規則限制,.....