10/16 ZARA第五店開幕 v.s. 10/19 UNIQLO第22~24店開幕

2012年10月16日(二)ZARA進駐台灣後的第五店在高雄漢神巨蛋購物中心開幕。

對於ZARA來說算是品牌進駐台灣後的第一個里程碑，完成了台灣北、中、南市場的完整布局。

接下來所要觀察的是，ZARA這個品牌在完成初步的區域布局之後，下一步將會如何推廣其品牌的行銷活動。

ZARA在開店策略上基本與uniqlo的開店策略會有明顯的不同，並不會採取遍地開花的策略，因此其所吸引的顧客群會跟uniqlo有明顯的不同。

我們目前已經可以很清楚的觀察到uniqlo在市場上的行銷方式，但是ZARA的品牌行銷活動則還不明顯，因此還有待觀察。對於國內時裝品牌而言，這兩個品牌的行銷手法絕對是一個十分值得關注與深入研究的課題。

對於高雄漢神巨蛋購物中心而言，ZARA開幕後算是在賣場品牌調整方面到達一個初步完成的階段。

目前截至2011年底全台灣有四家單一賣場突破百億營業額的百貨賣場，兩家在台北市(SOGO忠孝店與SOGO復興店)、一家在台中市(新光三越台中中港店)、一家在台南市(新光三越西門店)，從北中南大都會區的分布來看，獨缺高雄市的百億營業額賣場。

因此漢神巨蛋購物中心的品牌調整，力爭在營業額上創出佳績，便成為市場上所等待觀察的重要指標性戲碼。漢神巨蛋購物中心在今年上半年，終於在營業額方面正式超越原來在高雄居冠的漢神百貨，今年年底應該毫無疑問的正式成為高雄百貨賣場的霸主。並且可望在明年有機會創造出高雄市的首家百億營業額賣場。

UNIQLO則是在2012年10月19日(五)，於嘉義耐斯松屋百貨、SOGO百貨中壢店、遠東百貨桃園FE21，同時開出進駐台灣的第22~24店。(在媒體的效應上立刻就沖淡了ZARA在高雄完成布局的市場印象)

這24家門市店櫃分布在台北市(8店)、新北市(2店)、桃園(2店)、中壢(1店)、新竹(1店)、台中市(4店)、嘉義(1店)、台南市(2店)、高雄市(3店)，同時預計還會在基隆、屏東等地區陸續開出門市店。以台灣的地圖來看幾乎已經是遍地開花了。

以uniqlo在門市店櫃與品牌行銷露出這兩個方面在台灣市場的滲透力，uniqlo很快就成為台灣市場上不可忽視的品牌，並且即將會成為台灣服裝市場上營業額排名第一的品牌。

這就是在商場上設定目標與展示野心的重要性。