2012年下半年UNIQLO與ZARA的展店動態

眾所矚目關於uniqlo與ZARA在今年下半年的展店進度，終於在今天看到有媒體透露了一些相關的訊息。

其中所揭露比較明確的是，ZARA將進駐台中的老虎城購物中心與高雄的漢神巨蛋購物中心這兩個賣場。

其次是uniqlo將進駐台南的新光三越中山店與西門店，還有嘉義的耐斯松屋百貨，以及桃園的遠東百貨桃園店。

從這些訊息看來，今年年底以前ZARA終於算是完成進駐台北、台中、高雄，這台灣北中南三大都會區的第一階段性目標。

至於uniqlo則已經開始攻佔台灣的二線城市，包括台南、嘉義、桃園等。加上四月份已經進駐新竹，在台灣二線城市的布局，差不多也已經初具規模。

這次所看到的展店資訊，其中有一些是相當具有關鍵性的。

首先是ZARA進駐高雄漢神巨蛋購物中心，這對漢神巨蛋購物中心來說無疑是錦上添花，因為今年是漢神巨蛋購物中心在營業額上超越漢神百貨，取得高雄地區百貨龍頭地位的關鍵性一年。

明年應該就是漢神巨蛋購物中心努力邁向營業額突破百億的一年，今年能夠得到ZARA與uniqlo同時加入營運陣容，對於明年衝刺百億業績的目標無疑是如虎添翼之舉。

其次是比較令人意外的是，uniqlo同時進駐台南新光三越中山與西門兩店，這個局面無異宣告在台南的百貨業市場將持續由新光三越來掌握龍頭主導地位，而且看起來在未來五年之內甚至是更久的時間，恐怕都無法出現能夠與之匹敵的挑戰者。

再接下來比較有趣的是，在嘉義竟然是跳過了新光三越垂楊店與遠東百貨嘉義店這兩個賣場，而直接進駐到耐斯松屋百貨。

如果加上在桃園uniqlo選擇進駐遠東百貨桃園店，與媒體並未透露到uniqlo可能也將進駐南桃園的SOGO中壢店的話，看起來uniqlo在進駐百貨賣場選擇主導性的方面掌握得還算相當不錯。也就是說對於百貨賣場的選擇方面算是相當的平衡，感覺上並不會單獨特別支持某一特定的百貨賣場系統。

換句話說，uniqlo應該是非常謹慎地在做分配與布局，避免未來形成被某一特定百貨體系掌控生殺大權的局面。我認為這一點倒是非常值得目前其他的品牌經營團隊作為策略性的參考。

(目前已知所進駐的賣場將包括：新光三越4家、SOGO 3家(註)、漢神2家、統一阪急2家，其他單獨1店的則有明曜、微風、美麗華百樂園、環球、遠東、誠品、中友、耐斯等。)

(註：或者應該是說SOGO 2家、巨城1家)

根據uniqlo以上的布局模式，我估計uniqlo其他還有一些未公開的籌備中營業據點，有一些應該會是在大台北地區(特別是新北市)。至於其他則有可能會是在高雄與台中這兩個都會區，應該還會出現一兩家獨立經營型態的街邊的專門店。

此外，8月14日晚上uniqlo在明曜百貨旗艦店舉辦「封館之夜」，進行新上市秋冬季服飾的走秀。從這些營造品牌形象的行銷活動等這些資源的投入看起來，uniqlo在面對台灣市場時顯示出一定程度的重視與認真態度。這對台灣從事品牌經營的團隊而言，算是一個相當不錯的借鏡對象。