UNIQLO與ZARA在台灣市場上的品牌定位比較

目前國際上普遍認為有四大平價服飾品牌，就是美國的GAP、瑞典的H&M、西班牙的ZARA以及日本的UNIQLO。其中日本的UNIQLO與西班牙的ZARA分別在2010年及2011年進入台灣市場。由於以上這兩個品牌都歸屬於平價服飾領域，加上分別在前後相隔一年的時間進入台灣市場。因此在市場上與媒體的報導上，就常常把這兩個品牌相提並論，同時也有意無意地拿來做為比較，為此可能有很多人就會簡單地把這兩個品牌混為一談。但是事實上UNIQLO與ZARA這兩個品牌，在品牌定位方面還是有相當程度差異的。姑且暫時不論這兩個品牌的經營團隊各自內部對於自身品牌的定位如何，本文單從市場上實際所觀察到的表現，嘗試將這兩個品牌放在一起做一個詳細的對比，讓讀者能夠更清晰的分辨其品牌定位的差異，同時也更能體認一些如何去經營品牌市場定位的微妙之處。.....